神药界“四大天王”频遭质疑释放了什么信号

添加日期：2018年4月25日 阅读：1505

莎普爱思、曹清华胶囊、鸿茅药酒、汇仁肾宝，这四种产品因为铺天盖地的广告宣传被网友称为神药界的“四大天王”，不过随着健康科普的普及和监管的加强，神药界“四大天王”日子都不大好过，频频遭到质疑。

*近正在陷入巨大的质疑声浪中的是鸿茅药酒。国家药品监督管理局已组织有关**，对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。对于曾经创造过销售奇迹的鸿茅药酒而言前途依然未卜，如果真的变成了处方药，那么消费者必须要拿着医生给的处方才能去药店开药，而根据《中华人民共和国广告法》，电视中铺天盖地的鸿茅药酒广告将彻底消失。

之前，莎普爱思遭到了更为猛烈的声讨。去年年底，受国内知名健康科普类自媒体“丁香医生”发文质疑疗效的影响，莎普爱思涉嫌虚假广告事件为人所知，*终莎普爱思被国家食药监总局要求尽快启动临床有效性试验，股票也在经历了暴跌之后停牌。

猛烈的广告攻势和疗效的夸大是神药们*受诟病的一点。2016年莎普爱思花了2.63亿元广告费，占其当年9.79亿元营收的27%。而这个比重在汇仁肾宝面前仍是小巫。对于摩拳擦掌准备登陆资本市场的汇仁肾宝而言，“感觉身体被掏空，想把肾透支的补起来”、“他好，我也好”的广告语尽管一直来被群嘲，却无碍汇仁药业的一路狂奔。

汇仁药业招股书中显示，汇仁药业广告费占营收比重呈逐年上升之势，2016年6月，该公司广告费占营收的比重为43.76%，而2013年这个比重是8.46%。其广告与业务宣传支出在2016年上半年达到3.3亿元，是净利润的4.3倍。

四大神药中知名度*低的曹清华薏辛除湿止痛胶囊也没能逃过疗效拷问。“风湿、类风湿，快用曹清华”……在广告中疗效神奇的曹清华胶囊实际上是“保健品”升级为中药的药品类产品。该药因多次夸大宣传，被海南省、福建省、黑龙江等省的食药监局通报批评、勒令整改。因为涉嫌虚假宣传，曹清华胶囊已多次被各地相关部门曝光、处罚超过10次。

在网上，“神药”从来都是被嘲讽的对象。不过在现实生活中，神药依旧有着巨大市场，依靠轰炸式的广告，神药们都取得了巨大的销售额，尤其是老年人成为主流消费人群，这与老年消费者健康意识提升，对保健品需求越来越大有关。不过在夸大疗效、虚假宣传的神药面前，老年人普遍都缺乏辨别能力。

神药界“四大天王”的危机其实是撕开了一个口子，不仅能普及公众的健康知识，还释放出明确的信号，监管部门对“神药”的趋严治理已在路上。

责任编辑：田月华 WWW.1168.TV 2018-4-25 15:45:38

文章来源：中华网